Tuesday, May 17, 2011

可口可樂125周年之旅@上海:可口可樂125周年文化典藏展(懷舊篇)


為慶祝可口可樂125周年,其中一個重點活動就是5月11-15日、在上海正大廣場舉行的「可口可樂125周年文化典藏展」,所有傳說中的珍品,例如125年前可口可樂為推廣飲品而印製的贈飲劵,第一部與太空人一起登陸月球的汽水機、Andy Warhol 的可樂瓶作品(其中一張去年11月拍賣售得2,200萬英磅,相關新聞)等等。我想這個展覽單是買保險的價格也不菲!

雖然今天展覽已告一段落,但是我們拍下來的照片就是永恆,以下會帶大家細看這些官方珍藏。


你去上海時有沒有到正大廣場逛逛?我們離開前才發覺這個商場很合當地港人口味,根本就是整個銅鑼灣再加一點點,香港有的 Mango/Zara/H&M/Watson's/MUJI/NEXT 都有,香港沒有的 SEPHORA/C&A/Charles & Keith 也有,吃東西的話有 Afternoon Tea、俏江南甚至 HOOTERS,絕對是個潮流據點。


看文化典藏展前,我們先參加一節可口可樂歷史簡介。我所知的歷史都是70年代之後的事,就是看到這個海報我才想起,對啊,30年代可口可樂也曾進入中國上海,後來有一段時間離開了,直到1978年中美建交後重新進入中國。


而在二次大戰期間,可口可樂承諾不論美軍去到哪裡,可口可樂也會送到那裡,以解鄉愁。這一行動,卻成為可口可樂從此「通行世界」的一個契機!


可口可樂至1993年才進入印度,原因是印度政府要求可樂公開配方才批准入口,但是可樂配方是商業秘密不能公開,因此一直拉鋸到1993年,印度政府才容許可口可樂進入市場。


而我所知的可口可樂公司,不單有可口可樂汽水一款產品,還有其他不同款式、有糖或無糖、果汁或茶、清水或能量飲料,總之喝什麼,都是消費者自己自由的選擇。


活動當天,有來自台灣及上海的可口可樂珍藏粉絲,上圖是來自台灣可樂協會的會長黃長毅,他打扮到與手上的1950年可口可樂公仔一樣,整套衣服都是刻意訂造的,好厲害!


代表上海可樂粉絲的解蔚,也帶來極具紀念價值的1948年上海全運會海報一張。


圖右的 Phil Mooney 是可口可樂公司文化典藏總監,本人就是一本可樂珍藏活字典,你指著任何一件珍藏,他都可以給你說一個故事,包括當時的社會文化及背景,為何會有這個產品等等。

對於可口可樂精品,我和弟弟也有儲下不少,但全都儲在娘家,找天拍照跟大家分享。有時我也會覺得,可樂又有CD機、又有足球,互相之間有什麼關連?Phil Mooney 的演說給我解答了,一個字,"PASSION"。可樂推出的精品,都是針對人們有PASSION的事,包括音樂、運動、世博、時裝等等,難怪可以一直扣緊粉絲的心。


接下來,我們移師正大廣場4樓,看看最珍貴、從美國亞特蘭大可口可樂博物館搬過來的珍藏!


場館以可口可樂瓶的形狀以及氣泡的圓形作設計主題,我這個可樂粉絲可樂透了!


Phil Mooney 一邊說故事,我就一邊寫下來。


1900年,可口可樂史上首個明星代言人,是歌劇女星 Hilda Clark,亦帶動了品牌用明星代言的風氣。


及後也有不同的明星為可口可樂作代言人,當中不少海報大家都見過了吧。


1886年出生的可口可樂,原本只是以汽水機的形態在酒吧中以「每杯」發售,初初推出時,每天只售出9杯。


1887至1897年,為了讓更多人可以品嚐及喜歡可口可樂,品牌一直有印製贈飲劵派發,讓更多人可以嘗到。


可口可樂直到1894年才首次裝瓶發售,銷量也因為裝瓶出售而大增,可以更易送到美國各地發售。

但是,當時有很多仿冒者也推出其他品牌名字的可樂,以差不多的包裝推出市場,於是1915年可口可樂首次推出獨有的曲線玻璃瓶設計並註冊專利,與其他仿冒可樂作出明顯分別。


史上首個6瓶裝的包裝盒,當時已有手抽設計,方便客人買了之後帶回家中。


1904年,可口可樂繼續有用不同的歌劇明星作代言人,也有推出化妝鏡、針線包等等贈品。


30年代,可口可樂在上海推廣時使用的宣傳品。


右一是1981年7月29日推出的可口可樂,特別為紀念戴安娜王妃大婚而推出的特別版。中間金色罐的是可口可樂100周年紀念金罐,時為1986年。

最震撼的是左一,1985年可口可樂一度推出 New Coke,更改為新配方,可是因為全球粉絲一起反對,似乎一面倒都是不喜歡新配方的味道......所以1985年可口可樂重新推出「經典配方」Classic Coke,又用回1886年的配方,並決定,從.此.不.會.再.轉.配.方!


1940年,可口可樂的贈品也包括了「筆記本」這些日常用品。


也有推出橋牌之類的精品。


50年代,可樂也曾推出一加侖的玻璃樽裝。(我又想起,十幾年前到美國旅行時,我根本找不到750ml以下的可樂,全都是很大支很大支的......)


我們小時候曾見過的可口可樂經典海報,當中有很多都是出自著名插畫師 Norman Rockwell 的手筆。Norman Rockwell 為周六晚報(Saturday Evening Post)創作插畫,為美國人的經典形象作出視象定義(關於Norman Rockwell)。

據說我們今天在商場中所見到的「聖誕老人」紅衫白鬚、肥胖的造型,都是由 Norman Rockwell 筆下創作的。


估計全場最貴重的,一定是這張 Andy Warhol 1962年的作品 "Green Coca-Cola Bottles" 吧。翻查 Andy Warhol 背後的創作理念,想不到會找出這一番話: 

“What's great about this country is that America started the tradition where the richest consumers buy essentially the same things as the poorest. You can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coca-Cola, Liz Taylor drinks Coca-Cola, and just think, you can drink Coca-Cola, too. A Coke is a Coke and no amount of money can get you a better coke than the one the bum on the corner is drinking. All the cokes are the same and all the cokes are good. Liz Taylor knows it, the President knows it, the bum knows it, and you know it”.


每個在喝可口可樂的人,都是得到相同的口味。沒有人可以得到 better coke,最多只是比較冰凍或沒有那麼凍的分別吧。

(圖片來源:中國日報 http://www.chinadaily.com.cn/dfpd/shanghai/2011-05-11/content_2568601.html

展覽當天有個小插曲,有位女攝影師問我可不可以靠近展品櫃,讓她拍一張照片,我見她很友善,沒有多問就讓她拍了。後來才知道她是中國日報的記者潘索菲,多謝你啊 ^^

下一篇再跟大家分享 可口可樂125周年文化典藏展(近代篇)。

延伸閱讀:
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5 comments:

Carrie Mak said...

一個飲品品牌跟歷史拉上關係是件令人感動的事,我也最喜歡有歷史有故事的事物了。百多年來的堅持,擁戴,甚至至今仍然走在時代尖端的飲品真的不易!很高興你帶我遊了一趟可口可樂典藏展!期待你的下一篇現代篇!

Meling Lam said...

Carrie> 我是很怕歷史的,所以跑去讀理科。但是人愈大,愈喜歡看與歷史有關的東西,因為歷史中帶來的智慧,能解釋宇宙間的一切!明天再出下一篇。

Carrie Mak said...

我以前也很怕中史西史,讀書都要考年份人名,毫無意義的!現在看跟每天發生的時事根本有直接關連,愈看愈有趣!!!

不要捱太夜~ 我也去睡了~(我果真早睡~)

艾莉絲 said...

這麼多的可樂粉絲,又有多少個能有此機會去了解它的故事,謝謝分享,一定要share給老公看

Meling Lam said...

艾利絲> 好呀 ^^

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