Friday, July 18, 2014

Ladurée 公主夢

公主系包裝可說是 Les Merveilleuses Ladurée 的強項,購買之後一定會把紙盒儲起。

雖然今年香港零售市道一般,但是多個人人引頸以待的新品牌都在今年5月及6月正式登陸香港,包括 AlbionKose Visee Les Merveilleuses Ladurée,不用四處找水貨,是香港女生的福氣。 

很多時裝品牌都有推出化妝品,例如 Marc JacobsCalvin KleinTom Ford,但是烘焙及甜品品牌推出化妝品而且空前成功,相信令很多人始料未及。Ladurée 這品牌在我印象中,是一個「會令女人尖叫」的品牌;「會令女人尖叫」元素不難掌握,只要有精美的包裝(公主系的設計最受歡迎)、吸晴的顏色(粉紅為主)、惹人嚮往的文化與歷史背景(來自法國)。 Ladurée macaroon 甜品與 Les Merveilleuses Ladurée 化妝品同時擁有以上三大成功元素,而且化妝品系列聰明地用上與 macaroon 同樣浪漫的粉色系製作彩妝,多達十多個粉紅色製作胭脂,我記得去年3月在新宿親身走到 Les Merveilleuses Ladurée 專櫃看看,那十幾個胭脂確有令我置身甜品店的錯覺﹣很難決定要哪一款,每一款都想買!

Safia(左)及 Akiko(右)外表不像廣告裡的公主系女生,
卻流露著智慧時代女性氣息,雙雙為品牌帶來優異業績。

既然機會難得,在開幕派對期間,我訪問了 Ladurée General Manager of the Communication and Image Ms. Safia Thomass Bendali 以及 Les Merveilleuses Ladurée Marketing Director Ms. Akiko Sengoku,看看一個法國女生與一個日本女生,如何變出「會令女人尖叫」的魔法。

每次去到 Les Merveilleuses Ladurée 專櫃就會忽然出現「選擇困難症」,
難以決定要買哪一個顏色。 

Ms. Safia Thomass Bendali 說:「雖然 Les Merveilleuses Ladurée 化妝品看似發展自 Ladurée 甜品, 都是以女性為目標顧客, 但是兩者的起源略有不同;Les Merveilleuses 是法國18世紀的審美主流,與 Ladurée 甜品同樣展現法式優美。而每款化妝品背後都有個與法國歷史有關的小故事,與其他主流化妝品不同。」外表比想像中硬朗的 Safia,最喜歡可令自信增強、流露真我的日常化妝。

最受歡迎的玫瑰花瓣形胭脂 FACE COLOR ROSE LADUREE 有加入濃郁的玫瑰香,
感覺浪漫如像使用真玫瑰花抹上腮紅。

Ms. Akiko Sengoku 表示,今季的化妝潮流以粉啞底妝為主,流行清新脫俗的顏色,以配合今季流行的粉色時裝,所以 Les Merveilleuses Ladurée 裡有不少流行選擇。除了日本、台灣、巴黎及香港, Les Merveilleuses Ladurée 將視乎 Ladurée 甜品登陸哪個國家,再到該處設立專櫃。

Safia 及 Akiko 教我,要令 Les Merveilleuses Ladurée 胭脂展現最美狀態,
可以在粉底液之後、上碎粉之前使用 CREAM CHEEK BASE,令胭脂如像自然泛紅。

現在流行的護膚化妝一體化概念, Les Merveilleuses Ladurée 如何實行?她們異口同聲表示,化妝品當中已有加入滋潤成分,而化妝品亦有加入三種香氛令使用過程更完美,包括加入彩妝的花香、加入底妝的甜美香氣,以及加入胭脂的濃郁玫瑰香,令用家在化妝後就像用了香水一樣心情愉快。至於為什麼 Les Merveilleuses Ladurée 最著重胭脂?有這麼多款?原來原因是她們認為女人的心情可以在面部表情及色彩上輕易看到,所謂 “beauty-in-expression”,一抹胭脂可以令人即時更美、更有光彩。

*原文刊於《Fashion & Beauty》Beauty Talk 專欄

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