Wednesday, March 11, 2009

我要寫好美容 blog!

beauty blog

(幾十個來自各地的 Bloggers 獲邀到法國參與 Lancome 記者會)
(Source:牛爾的愛美網)

美容博客在台灣的地位,已經被提升到和美容編輯一樣,除了因為他/她們試用新品的態度認真,更新速度又夠快之外,還有幾個小竅門。

看香港的美容blog,感覺就不及台灣的精彩了。寫blog又不是打工,不須要論年資,可是近幾天和同事們看過幾十個由香港人寫、有關美容的blog時,總有點不甘,說消費力、追新品的觸覺,香港女生不會落後於台灣女生的呀,為什麼可以跑出,或至少可以稱之為精彩,甚至有被收購、被加入優質廣告或被品牌公關看中的blog,竟然會那麼少呢?

我想,如果在看的你,對美容有濃厚興趣,希望寫的blog有更多人看,以及有機會被主動邀請試新品或出席外地的記者會,請看看以下「寫好美容 blog」的重點,結集了我的傳媒經驗及寫blog經驗,希望可以鼓勵到更多優質美容blog誕生。

1. 圖文並茂

發新品報告時,別忘了插入相關的圖片。不一定要把用前用後的皮膚都拍下來,但至少每篇文章要有一張「開版圖」(編輯的術語是"opening")。假如圖片是自己用相機拍,清晰光亮又有美感的,讀者會在心中「加分」。如果可以放到你日常的生活環境中、或是新買的手袋中去拍,又多一分「生活感」。沒有相機的話,到官網抓張產品圖(編輯的術語是"發相"),聊勝於無。

如果你堅持只想用文字寫報告,就一定要把blog的背景及文字設定清晰,如白底黑字、字距適中,才容易引起別人細看。

2. 隔天更新

部分blog在自我介紹中以「美容」為主題,到頭來只有每月一篇的家事報告,或是幾張寵物照,每月只更新一次,那就不能令人感到你真的想寫「美容」文章。更新速度,最少以一星期2-3次為最佳,大約是等於你敷面膜的次數。有空的話,當然可以天天寫,每天寫幾篇也可以。

可是內容分類方面,假如你想受到品牌公關的青睞,最好有50%以上的美容題材。不一定只講消費,也可以講講美容偏方、美容用具、facial按摩、食療、健康、妝容與時裝的配襯等等,甚至是在女性雜誌或其他人的網誌中看過的資訊,憑據抒發自己的論點或感受。

千萬不要因為有更新的壓力,直接抄下別個網誌的內容或雜誌的文字就算,讀友會心底裡認為沒誠意,慢慢離棄。另外,文章版權由作者擁有,如想引用,你有責任寫明出處、作者及連結至文章的原址。

3. 「人性化」

多得 Google,我們可以容易的找出所試新品的 全名、價格及成分資料,把這些適量地加入報告中,有助豐富內容。另外,也可寫寫選購這件新品的前因後果,是誰介紹、看了什麼廣告、自己的皮膚需要等,把報告變得更「人性化」。

可是前因後果的描述字數要適中,如果花了300字說前因,報告用後感只用最後的30字,只怕讀友未看到重點已經呵欠連連。

4. 「立體化」

還有,別因為別的blogger是美容編輯、是化妝師、是明星、是模特兒,你就在心裡想:「我一定不夠人家專業,寫得不好是應份。」每個blogger都是獨立的個體,有不同的膚質及年齡、不同的生活習慣、不同的作息節奏。你的觀點和美容編輯只是不同,觀點是沒有好或差的,只是比細心,比文筆。

例如,模特兒不會花八小時以上坐在辨公室裡苦幹,假如拍攝時有溶妝的情況又有專人馬上補粉,她對粉底的用法及要求和一般的OL可能完全相反。主婦可能只在上街前一刻化妝,要求要快又要簡潔得體,又沒有時間和需要慢慢做contouring和黏假睫毛。售貨員整天站在店舖的強光下,說話的頻繁度又比一般人為多,可能她需要有防曬的粉底,護膚時也要多塗抗皺精華在虎紋之上延緩衰老。

由於你的工作和生活模式也會影響你的美容方案,所以把相關的工作小事放到報告中,又會大大增強報告的可讀性。引來一班同業參考你的方案,也好啊!

5. 後續跟進

由於一個「業內的秘密」,今年開始,各界將會大量舉辦 bloggers' meeting。依仗各位 blogger 各自的 social media,人傳人的做 marketing。如果你有幸被品牌選中試新品,禮貌上應該自動自覺寫用後報告或記者會後報告,就像食家去試食後會寫報告一樣。

以前試食報告會被稱為「鱔稿」,因為幾十年前生活條件較差,當某些酒家想做推廣,就會宴請大批有名氣、在報紙上有專欄的食家到酒家吃昂貴的大鱔,目的是希望食家們在自己地盤多讚幾句,以作招徠。

可是2009年的今天,已是到了 Generation M 的年代,一個「My Media」的年代,人人頭上一片天。雜誌上說的信息,年青人都不愛聽信,寧願信朋友,信 Openrice、信 Forum、信 YouTube。所以作為寫報告的 bloggers,也要負上像傳媒一樣的責任。試後不一定要讚,可是感受一定要真,才有叫人追看的魅力。試後要快點寫,約2-3星期內要把報告po出,否則等到貨品下架才寫,就浪費人家的心思了。Po文後要把連結電郵給有關的聯絡人及編輯,證明你有誠意。人家下一次有好康,也會優先考慮你。

beauty blog

(Lancome 最新彩妝師 AARON 和 blogger 在法國記者會上合照)
(Source:牛爾的愛美網)


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寫 blog 可以是很私人的事,也可以是為你賺到錢的事(如 Google Ad,可達每月幾萬元)。不就是很多人都來信說想當正式的美容編輯嗎?你可以先把自己的blog當是小小的美容雜誌來經營,practice made perfect。
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